中式嫁衣玩“朋克”,国潮也很酷!妈妈们美出了婚庆行业的新蓝海 | 晨看展
8月10日-12日,上海新国际博览中心里火热得犹如盛夏的天气,2023上海国际婚纱礼服彩妆造型及时尚配饰展览会如约而至,海内外知名品牌齐聚一堂,婚纱婚庆最IN的潮流在这里集结。
当Z世代年轻人成为婚庆消费主力人群,“国潮”“国风”日趋风靡,传统的工艺、创新的设计……中式嫁衣表现亮眼,成为展会里的人气顶流。
值得一提的是,在这个原本属于新人们的绝对主场里,记者发现,妈妈们的“势力”不可小觑,“妈妈礼服”的存在感越来越强,婚庆行业里的“妈妈经济”成为一片蓝海。
(资料图片)
中式嫁衣玩“朋克”,国风很潮很酷
新中式嫁衣金宝展出了“轻灵如诗”系列,带来梦回古都、伊人初见的甜美悸动;新锐中式嫁衣品牌纪什以“叠翠流金”为主题,在现场呈现穿越两千年的东方美学……
国内顶流中式嫁衣集体亮相,唐、宋、明不同历史时期的特色婚服、凤冠霞帔,展现苏绣、顾绣、法绣、中式盘扣、海派旗袍制作等传统工艺……散发中国传统婚嫁文化的魅力。
记者见到了月白中式嫁衣的创始人徐孜。钟丽缇、杜若溪……众多明星的中式嫁衣都出自他手。他坚持传统的工艺,对手绣嫁衣情有独钟。
“三千个小时,一百多道工序,大概需要经历50个人的手,一件中式嫁衣从量体、设计到成衣,至少需要半年到1年的时间。”他指着一件嫁衣袖口上的一朵花说,“即便是一位经验丰富的绣娘,一天下来,也就只能绣出这么朵花。”
为了找寻绣娘,他曾走遍苏州一带。如今,能守着绣坊飞针走线的大多都是头发花白的绣娘,与月白合作的绣娘大约有二三十名,最年轻的五六十岁,最年长的已七八十岁。
展会现场,他不仅将马面裙亲自穿上身,还将一对绣娘老姐妹请到现场。姐姐今年已经71岁,妹妹今年61岁,七八岁时便跟着父母学刺绣,绣了一辈子,精湛的绣艺,引得观众纷纷驻足围观。
和众多中式嫁衣的设计师一样,月白在保留传统的工艺的同时,也在不断创新,融入了很多现代的、西式礼服的元素。比如在色彩上,不仅有传统的红色,也有各种渐变色、莫兰迪色;在版型上也会做些收腰的改良,加入包臀鱼尾裙、西式蛋糕裙拖尾;图案上,不再单一地只有龙凤,也会有各种花卉和鸟类;在功能上也在寻求礼服的多变,比如长长的拖尾或披肩可以灵活拆卸…
从事婚庆行业的刘女士一早赶来选款进货。在她的客户中,大约有三成新人的妈妈们会精心挑选妈妈礼服,而不是像以往那样去商场里选购一套成品套装。“妈妈们现在也很‘卷’,不少婆婆和丈母娘还会暗暗‘别苗头’。”
据她透露,除了礼服,几乎所有的新人都会帮妈妈们下单化妆服务。“以前都是新娘选择化妆师跟妆,会送个简单的妈妈妆。现在很多新人办婚礼时会请两个化妆师,新娘专属一个,妈妈们一个。妈妈的妆容、发型也会根据礼服来设计。”
婕拉达是一家专做妈妈礼服的品牌。老板管女士介绍说,“现在的妈妈们要求越来越高,以前可能只需要一套就够了,但现在很多妈妈至少会准备两套礼服,一套仪式上穿,一套敬酒时穿。款式也要求跟着婚纱礼服的流行趋势来。”
对于妈妈礼服的选择,设计师们也给出了一些建议,“妈妈们在选择礼服的时候,也要根据整个婚礼的风格和色调来选择。不易太过隆重,一来避免抢了新人的风头,二来婚礼过后,在日常一些稍微重要的场合也能穿。”
月白的创新还有点“任性”,他居然将中式嫁衣设计成了黑底配上金色、紫色的钉珠、亮片,玩出了朋克风,甚至曾和朋友一起办了一场赛博朋克风的汉式婚礼发布会。
在众多中式礼服的设计师理念里,国风一样可以很潮很酷,这大概就是中式礼服越来越被新人们喜爱的原因吧。
“妈妈经济”成婚庆行业新蓝海
在以往的婚纱礼服展上,新人的婚纱礼服,尤其是新娘的婚纱礼服是展会的绝对主角,几乎看不到为妈妈礼服辟出的专区。而在今年的展会上,记者发现了不少妈妈礼服的身影,甚至有一些专门做妈妈礼服的品牌。
仔细观察这些礼服,不再是过去那种普通礼服的加大码,而是做过一些贴心设计的。比如,能拉长脖颈线条的V领、能遮挡拜拜肉的披肩设计、妈妈们难免会有些小肚子,腰部设计用尽了小心思,拉高腰线的侧腰绣花,蕾丝褶皱,两件套设计……
倒叙原本是一家主营婚纱礼服的品牌。近年来,嗅到了婚庆行业中“妈妈经济”的商机,开创出了专做妈妈礼服的子品牌风雅颂。
在展会现场,公司负责人介绍说,当“95后”“00后”正成为结婚“新主力”,“65后”“70后”自然“晋级”成为新人妈妈主力。这些妈妈们时尚敏感度高,注重仪式感,越来越重视儿女婚礼上自己的礼服。
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