尽管时间刚到5月中旬，但是我们已经能够提前闻到618大促的火药味。随着5月23日的不断逼近，迫不及待的手机厂商们不约而同地选择在今天开始了各种预热和吆喝，有的准备发布新机，有的直接官宣降价，有的推出新版变相促销，还有的只发出预告，留足悬念。

(资料图)

5月22日讯，今天下午，一加手机在深圳举行了618媒体沟通会。在本次沟通会上，一加中国区总裁李杰不但向各家媒体展示了一加在今年上半年所取得的成绩，同时他们也正式宣布成为《速度与激情10》的官方合作伙伴，将携手开启“618旗舰普及风暴”。

（图源：雷科技自制）

「不温和」的上半场

对于一加而言，2023年算是改头换面的重要一年。

在明确自身产品定位后，一加在2023年连续发力，或者按照他们的说法，“掀起了一阵旗舰体验普及风暴。”根据李杰展示的资料，权威数据分析机构IDC、Canalys、Counterpoint 数据显示，一加品牌Q1增长保持全行业第一。在四月出炉的数据中，一加更是实现367%的销量增长，延续了第一季度增速第一的成绩。

尽管在如此高速的销量增长背后，是去年一加深陷转型期，产品销量出现滑坡的背景故事。但不可否认的是，能够在整个手机市场不断下滑的趋势上，完成产品销量和产品口碑的双双翻身，对终于明确了自身发展方向的一加来说绝对是件好事，也让他们能够坚定地在“OPPO线上先锋品牌”这个定位上继续发展下去。

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在他们看来，这华丽转身的背后，是一加这个品牌专注产品、渠道所带来的必然结果。

产品方面，一加在今年上半年发布了一加11、一加 Ace 2和一加Ace 2V三款产品。得益于「大内存普及」战略，三款手机都可以称得上是各自价位段极具竞争力的产品，其中一加Ace 2V不仅配备了天玑9000处理器，还率先去除「塑料支架」，提升整机质感，可以说是今年2K价位段最具话题性的标杆级产品。

渠道方面，得益于OPPO和一加的资源整合，一加线下体验点目前已覆盖全国2800 个区县、超过5000家门店，让更多的用户能接触并体验到一加产品，同时一加也直接进入了OPPO的线下售后体系，方便快捷的售后服务可以说是完全改变了一加以往给消费者留下的印象，线下渠道的销量增长自然非常迅猛。

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至于差异化，则是一加今年主打的「旗舰体验普及」。一加中国区总裁李杰在现场表示，“一加是行业唯一做到全系真旗舰普及的主流品牌”，而这里面所指的不仅仅是全系采用旗舰芯片，还有一加产品设计带来的出色质感和自研「四大基因」技术保障的流畅体验。

李杰表示，凭借超出预期的市场表现，一加去年年底提出的「未来三年成为线上2K+市场第一」目标，有望提前实现。

让「速度与激情」贯彻618

当然，回顾上半场并非今天的主题，一加和《速度与激情10》的合作才是今天的重点。

为什么是《速度与激情》呢？按照李杰的说法：“一加与《速度与激情》的精神气质不谋而合，它们都很‘不温和’，无论是在大银幕上享受高速驾驶的视听刺激，还是使用一部具备极致性能，质感设计的旗舰手机，我们都在各自的领域挑战不可能，追求突破。”

说得正经一点，就是一加在即将到来的 618 系列活动中将持续掀起旗舰普及风暴，为用户提供具有竞争力的产品，并匹配给力的促销政策。

（图源：雷科技自制）

那么有没有和《速度与激情》有关的活动呢？

答案是有的，那就是请我们看了一场《速度与激情10》。剧透一下，这依然是一部看大场景的电影，剧情甚至没有讲完就结束了。

幸好，虽然一加在合作上的态度显得有些“摸鱼”，但是在产品和活动上还是下了些心思的。活动方面，虽然没有在现场具体说明产品折扣力度，但是一加承诺在本次618活动期间全程价保，理论上能保证消费者在618期间不会因为降价而吃亏，只要平台不设置严苛的认证条件就行。

（图源：雷科技自制）

然后登场的就是本次618特供产品——一加Ace 2V 16GB+1TB版本。是的，你没看错，在Redmi/Realme两家友商先后推出1TB版本后，这场普及风暴的发起者一加总算是给自家2K价位产品配上了1TB存储，只是2799元的价格，对比常态2599元的两款竞品还是不占便宜，只能祈祷这款产品能吸引到关注质感的消费者了。

（图源：雷科技自制）

不管怎么说，也是给消费者多了一种选择。

如何打好下半场？

即便捷报频传、计划周全，但在这个加速内卷的手机市场，目前一加依然在面临着严苛的挑战。

首先，尽管一加对于自己率先在2000元档位去除「塑料支架」一事非常自豪，但问题在于，去除「塑料支架」并不是技术上的问题，而是产品定位上的问题。在一加Ace 2V带头进行改动后，Redmi红米很快跟进了去除「塑料支架」的步伐，华为畅享60 Pro也采用了类似的设计，可见未来跟进的厂商只会越来越多。

在设计不再突出的情况下，天玑9000处理器反而成了一加Ace 2V的「软肋」。尽管这是往年的旗舰处理器，但是他的性能、能耗、影像能力均略逊于骁龙7+ Gen2处理器，这也让后发的Redmi Note 12 Turbo和Realme GT Neo5 SE占尽了风头，毕竟在2K价位段，还是性能取向的消费者更多。

根据统计，目前一加的主力价位段正是2K-3K价位段。在一加Ace 2V疲于抗衡的情况下，一加是否会选择跟进性能更强的骁龙7+ Gen2处理器，亦或者是另辟蹊径，从影像创作/产品设计/全能体验等方向下手呢？这是我们在今年下半年需要特别关注的一件事情。

（图源：一加）

其次，目前一加的产品阵容还是比较单薄的，新品普遍集中在传统智能手机上。尽管一加在海外发布了一加Pad，但这本质上不过是国内OPPO Pad 2的换皮产品罢了，除了TWS耳机以外，曾经发布过的手表、手环等可穿戴设备基本没了下文，这也是不少一加用户关心的问题。

当然，这并不一定是件坏事。据相关调研机构的数据，在可以预见的未来，全球手机市场的出货量和销量都会处于下跌之中，而在这种市场大环境下，一家手机品牌想要站稳脚跟绝对不是件容易的事情，对于刚刚明确转型方向的一加来说，做好智能手机或许才是目前最重要的一环。

至于能否平衡好产品质量、服务和定价，在今年618「一鸣惊人」，那就是一加自己要关心的事情了。

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